近年來(lái)，外部鏈接建設(shè)的有效性面臨顯著挑戰(zhàn)，其難度持續(xù)攀升。這一趨勢(shì)的形成源于雙重制約：一方面，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者基于多重考量，對(duì)外部鏈接的輸出持愈發(fā)謹(jǐn)慎態(tài)度，即便是傳統(tǒng)的鏈接交換行為，其審核標(biāo)準(zhǔn)也日益嚴(yán)格；另一方面，搜索引擎對(duì)外部鏈接的質(zhì)量閾值不斷提升，低質(zhì)量外鏈不僅難以貢獻(xiàn)價(jià)值，更可能對(duì)網(wǎng)站權(quán)重產(chǎn)生負(fù)面影響。

百度“綠蘿”算法的迭代升級(jí)，正是針對(duì)低質(zhì)量外鏈治理的核心舉措。綠蘿1.0算法聚焦于買賣鏈接行為，對(duì)鏈接交易雙方及中介平臺(tái)實(shí)施精準(zhǔn)打擊；綠蘿2.0算法則將治理范圍延伸至推廣軟文領(lǐng)域，不僅嚴(yán)懲軟文發(fā)布方，同時(shí)對(duì)承載軟文內(nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行連帶處置。在綠蘿算法問(wèn)世之前，百度站長(zhǎng)平臺(tái)已于2012年明確列出多項(xiàng)需重點(diǎn)整治的垃圾鏈接類型，包括鏈輪與站群體系、Web2.0平臺(tái)的批量群發(fā)行為、隱蔽的黑鏈技術(shù)，以及缺乏推薦價(jià)值的無(wú)意義交換鏈接等。

相較之下，Google對(duì)低質(zhì)量外鏈的治理態(tài)度更為嚴(yán)苛。除上述鏈接類型外，其官方渠道曾多次警示，客座博客帖子、新聞稿發(fā)布、插件內(nèi)置鏈接、網(wǎng)站模板默認(rèn)鏈接、以利益置換的鏈接、文章目錄提交等行為，均有較高概率被判定為垃圾鏈接。2015年2月，Google工程師John Mueller甚至在公開會(huì)議中明確建議SEO從業(yè)者應(yīng)完全停止外鏈建設(shè)行為。

綜合搜索引擎的政策導(dǎo)向可明確得出結(jié)論：傳統(tǒng)SEO領(lǐng)域中廣泛采用的外鏈建設(shè)策略，在當(dāng)前環(huán)境下已普遍喪失其效力。若嚴(yán)格遵循搜索引擎的規(guī)范要求，對(duì)照傳統(tǒng)外鏈建設(shè)方法體系，僅依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容自然吸引外部鏈接這一途徑，尚能保持安全性，其余可操作的合規(guī)方法已寥寥無(wú)幾。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角審視，能夠兼顧有效性與安全性的外鏈建設(shè)路徑，仍需回歸內(nèi)容與創(chuàng)意的核心價(jià)值。可以說(shuō)，一旦外鏈建設(shè)行為帶有明確目的性與刻意性，其潛在風(fēng)險(xiǎn)便已悄然滋生。或許，SEO從業(yè)者終止主動(dòng)外鏈建設(shè)的時(shí)代已為期不遠(yuǎn)。

在短期內(nèi)，當(dāng)SEO從業(yè)者仍需進(jìn)行外鏈建設(shè)時(shí)，必應(yīng)官方博客曾提出一項(xiàng)可作為安全判斷的參考指標(biāo)：真正優(yōu)質(zhì)的外鏈，往往具有不可預(yù)知性——你無(wú)法事先預(yù)知其來(lái)源，甚至可能意識(shí)不到它的存在。借助高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引外鏈，“鏈接誘餌”是一種有效策略，而創(chuàng)意的發(fā)揮空間亦極為廣闊。不僅在內(nèi)容策劃與工具制作層面可融入創(chuàng)意，日常SEO工作中同樣存在創(chuàng)新契機(jī)。例如，對(duì)404頁(yè)面的系統(tǒng)性檢查即可巧妙運(yùn)用于外鏈建設(shè)。百度站長(zhǎng)平臺(tái)、Google站長(zhǎng)工具及Moz等平臺(tái)均會(huì)提示網(wǎng)站存在外部鏈接指向但返回404錯(cuò)誤的URL，通過(guò)301重定向技術(shù)，可有效承接此類鏈接的部分權(quán)重傳遞。事實(shí)上，幾乎所有網(wǎng)站均存在此類URL資源。遺憾的是，百度站長(zhǎng)平臺(tái)對(duì)404錯(cuò)誤的提示未明確其發(fā)現(xiàn)機(jī)制，但其中部分URL的識(shí)別，正是源于外部鏈接的存在。

將404錯(cuò)誤檢查延伸至第三方網(wǎng)站，亦能挖掘外鏈建設(shè)機(jī)會(huì)。可選取權(quán)重較高的同行業(yè)信息站或博客，利用Xenu等爬蟲工具進(jìn)行全站掃描，定位指向外部網(wǎng)站卻返回錯(cuò)誤（如404、域名過(guò)期、程序錯(cuò)誤）的鏈接。隨后聯(lián)系站長(zhǎng)，告知其網(wǎng)站存在無(wú)效鏈接，此類問(wèn)題會(huì)損害網(wǎng)站質(zhì)量，多數(shù)站長(zhǎng)會(huì)對(duì)此表示感謝。此時(shí)可順勢(shì)提及自身網(wǎng)站存在相同需求，部分站長(zhǎng)基于感謝心理，可能愿意建立鏈接。當(dāng)然，此舉的前提是自身網(wǎng)站具備足夠的價(jià)值基礎(chǔ)。

綜上所述，在當(dāng)前外鏈建設(shè)的新形勢(shì)下，最具戰(zhàn)略意義的方法是停止人為干預(yù)鏈接建設(shè)，至少應(yīng)摒棄所有傳統(tǒng)外鏈建設(shè)手段，即便包括本文提及的部分創(chuàng)意方法。