關(guān)于對(duì)談嘉賓

百度Lee作為中國(guó)站長(zhǎng)圈極具影響力的人物，任職于百度搜索部門，近兩年在SEO社區(qū)積極互動(dòng)，通過(guò)百度站長(zhǎng)俱樂(lè)部及后續(xù)的站長(zhǎng)平臺(tái)社區(qū)，熱情解答站長(zhǎng)疑問(wèn)。事實(shí)上，Lee背后依托百度團(tuán)隊(duì)，核心成員包括百度王淘，及站長(zhǎng)平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谕苿?dòng)百度與SEO、站長(zhǎng)圈深度交流方面貢獻(xiàn)顯著。朱健飛作為Google美國(guó)總部反垃圾部門中日韓語(yǔ)組負(fù)責(zé)人，與筆者上次相見(jiàn)可追溯至四年前的南京SMX會(huì)議。此后因眾所周知的原因，Google退出中國(guó)市場(chǎng)，健飛亦暫停了國(guó)內(nèi)交流活動(dòng)。需指出的是，Google始終重視與SEO群體的溝通，健飛本人性格隨和、健談，據(jù)Robin透露其熱愛(ài)卡拉OK，期待未來(lái)朱健飛及其他Google員工能更頻繁地參與SEO圈活動(dòng)。Matt Cutts作為Google反垃圾部門負(fù)責(zé)人，在全球SEO行業(yè)聲名顯赫，其工號(hào)71此次由健飛首次披露，印證了其在Google早期的核心地位。

百度點(diǎn)擊器治理成效

觀察到2012年底起，多數(shù)曾有效的百度點(diǎn)擊器工具逐漸失效，Lee確認(rèn)百度已將點(diǎn)擊器的影響控制在極小范圍。其核心關(guān)注點(diǎn)并非單一點(diǎn)擊器工具，而是背后的行為模式及整體影響，體現(xiàn)了搜索引擎對(duì)作弊行為的系統(tǒng)性治理思路。

算法名稱的命名邏輯

百度綠蘿算法于2013年2月推出，旨在打擊鏈接買賣行為。該算法設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中一位年輕女性成員獲得了命名權(quán)，她選擇“綠蘿”這一名稱，暗合反作弊的凈化理念；Google熊貓算法則與中文市場(chǎng)無(wú)關(guān)，2011年上線時(shí)，負(fù)責(zé)該算法的印度工程師姓Panda，因此被命名為Panda；后續(xù)企鵝算法主要針對(duì)垃圾鏈接，延續(xù)熊貓算法的命名邏輯——選用黑白動(dòng)物，未來(lái)Google或需更多此類動(dòng)物名稱作為算法代號(hào)。

買賣鏈接的識(shí)別機(jī)制

百度通過(guò)對(duì)比買賣鏈接與正常鏈接的行為模式差異，識(shí)別異常特征。不同網(wǎng)站、鏈接存在固有模式，站長(zhǎng)即使謹(jǐn)慎操作，仍可能留下可識(shí)別痕跡，人類思維難以構(gòu)建完整圖景，但算法通過(guò)海量數(shù)據(jù)提煉，能揭示肉眼不可見(jiàn)的規(guī)律。朱健飛補(bǔ)充，軟文、低質(zhì)博客及論壇垃圾鏈接等均是信號(hào)，若網(wǎng)站頻繁出現(xiàn)此類內(nèi)容，搜索引擎可判定其存在鏈接作弊。

自然鏈接：終極安全的選擇

Google與百度均收緊鏈接接受標(biāo)準(zhǔn)，以往有效的免費(fèi)模板等方法逐漸失效，雙方一致認(rèn)為“自然鏈接”是唯一安全選擇，這一看似簡(jiǎn)單的要求實(shí)則執(zhí)行難度極高。健飛透露，即將上線的新版企鵝算法將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生較大影響。

SEO工程師的實(shí)踐視角

朱健飛坦言SEO并非易事，即便知曉算法原理，在不作弊前提下快速實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)排名亦極具挑戰(zhàn)，除內(nèi)容深耕外，創(chuàng)意同樣不可或缺。公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)結(jié)果必然伴隨持續(xù)投入，通過(guò)垃圾鏈接獲得的短期排名提升一旦被檢測(cè)，清理過(guò)程極為繁瑣，即便完全清除，仍需依靠高質(zhì)量鏈接重建排名，此過(guò)程無(wú)可規(guī)避。Lee以美麗說(shuō)、蘑菇街為例，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)SEO無(wú)需依賴買賣或交換鏈接，其成功經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)借鑒。

共同引用（Co-Citation）的爭(zhēng)議

Co-citation及共同出現(xiàn)（Co-Occurrence）理論曾引發(fā)行業(yè)熱議，但朱健飛與Lee明確否認(rèn)其對(duì)排名的影響，更不會(huì)取代鏈接與錨文字。王淘對(duì)此解釋為：高引用量通常伴隨高鏈接量，排名提升源于鏈接而非引用本身，二者僅為正相關(guān)關(guān)系。筆者進(jìn)一步指出，此現(xiàn)象需區(qū)分關(guān)聯(lián)與因果關(guān)系，避免陷入邏輯誤區(qū)。

搜索引擎工程師的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)規(guī)則

百度對(duì)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站有嚴(yán)格限制，需向內(nèi)審部報(bào)備，違規(guī)者將面臨開除，但搜索引擎員工常缺乏網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；Google則鼓勵(lì)工程師自主建設(shè)網(wǎng)站，認(rèn)為其能促進(jìn)算法優(yōu)化，但優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)本身仍是挑戰(zhàn)。

負(fù)面SEO的可行性探討

關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)購(gòu)買鏈接陷害目標(biāo)網(wǎng)站的可能性，Google曾表示風(fēng)險(xiǎn)極低，健飛此次首次明確回應(yīng)：迄今為止未發(fā)現(xiàn)成功案例，雖無(wú)法完全排除可能性，但目前無(wú)實(shí)證支持。站長(zhǎng)可通過(guò)Google Webmaster Tool及百度站長(zhǎng)工具拒絕可疑鏈接，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

301轉(zhuǎn)向與原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)化進(jìn)展

百度301轉(zhuǎn)向處理緩慢與其技術(shù)架構(gòu)相關(guān)，需多部門協(xié)同調(diào)整，近期測(cè)試的聯(lián)合項(xiàng)目有望提升效率，或與首選域設(shè)置功能相關(guān)；原創(chuàng)識(shí)別項(xiàng)目已啟動(dòng)第一期，初步解決部分問(wèn)題，完整方案需一兩年時(shí)間，同步推進(jìn)的原創(chuàng)星火計(jì)劃旨在通過(guò)算法與人工結(jié)合篩選優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，驗(yàn)證算法有效性。

站群作弊與自有內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

泛IP+端口站群作弊問(wèn)題已基本解決，此前因系統(tǒng)故障導(dǎo)致處理延遲；針對(duì)百度自有內(nèi)容（如微購(gòu)、百科、知道等）占據(jù)搜索結(jié)果的質(zhì)疑，Lee解釋其出發(fā)點(diǎn)是滿足用戶需求，這些內(nèi)容在多平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異，體現(xiàn)了商業(yè)與用戶體驗(yàn)的平衡，但該解釋未能完全消除行業(yè)疑慮。關(guān)于site:首頁(yè)不在首位的懲罰問(wèn)題，Lee明確site語(yǔ)法具隨機(jī)性，非排序指標(biāo)，與懲罰無(wú)直接關(guān)聯(lián)。